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阿迪达斯文案赏析:Impossible is nothing

2021-10-26 

本文摘要:​​对一个品牌而言,广告文案的作用很是重要,阿迪达斯品牌能够获得全球知名的职位,除了产物自己的品质外,与其营销团队在广告方面的全力打造也是分不开的。

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​​对一个品牌而言,广告文案的作用很是重要,阿迪达斯品牌能够获得全球知名的职位,除了产物自己的品质外,与其营销团队在广告方面的全力打造也是分不开的。下面就让我们分析一下,阿迪达斯品牌在广告文案方面的计谋。品牌个性:挑战极限。市场定位:高端市场。

目的人群:14~25岁青年人群,敢于追求梦想,希望受人尊重,追求时尚;25~35岁的人群,有一定的经济收入,对生活要求有质量,对休闲生活有观点的人士。阿迪达斯品牌广告文案都是围绕目的消费人群展开的。

品牌理念:Impossible is nothing目的消费人群特点:越是上层消费者,使用的语言越抽象;越是下层消费者,使用语言越详细。媒体投放:互联网、户外媒体、体育赛事赞助、电视、 只管阿迪达斯将消费群体的年事定位在18~65岁,但实际上它的焦点消费群体的年事还是明确地集中在15~35岁,而且阿迪达斯广告前言配比也是多元化的,户外营销计谋在阿迪达斯整体营销中占有重要的职位,其广告文案主要围绕以下几点原则展开: 1. 围绕体育运动,转达品牌挑战极限与个性的体育精神。2. 用创意和互动实现品牌年轻化。

3. 借助原则实现品牌差异化。原则在品牌个性化历程中的弥足珍贵。

4. 流传效益最大化,阿迪达斯不做平庸的户外广告,不做低条理促销,追求斗胆突破,用“大手笔”实现流传效益最大化。​​​​。


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