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法式化广告定量评估收益指标——eCPM

2021-08-07 

本文摘要:e即“effective”,意为发生预期效果,CPM则指每千次展示(曝光)用度,是一种结算方式。

e即“effective”,意为发生预期效果,CPM则指每千次展示(曝光)用度,是一种结算方式。eCPM指的是千次展示期望收入,是最关键的定量评估收益的指标。在法式化广告纷杂多样的广告流量售卖体系中,eCPM的指标受到多方因素的影响。

从媒体用户量级和质量的维度,流量巨头和同盟到日活不足5w的小微媒体;从广告形式的维度,搜索广告再到信息流广告;从广告位的维度,从开屏广告再到激励广告;从广告主的维度,从品牌主再到游戏主,都有对应的eCPM水平。对于广告主来说,eCPM即满足营销需求需要支付的成本,在投放前,可以综合评估各渠道/广告形式等的eCPM,制定性价比更高的广告投放计谋。对于媒体方来说,eCPM则关系着最终广告业务的营收,如何把有限的流量卖的更贵,提升广告收入,需要花费不少功夫 ,提升eCPM。

本期,AdBright就带大家来盘盘对于媒体来说,如何提升“eCPM”。首先,媒体方自身的装机量、注册量、日活、月活,用户平均使用时长,用户质量等要素,是影响eCPM的焦点因素。

但提升eCPM仍大有可为,对于媒体方来说,不管是接纳CPM、CPC(每千次点击用度)还是CPA(每千次转化用度)等结算方式售卖广告位,都能从广告设计、技术方面下功夫,提升展示、点击、转化的水平,最终实现eCPM的水平提升。一、提升展示水平1.提升广告位可见度、降低广告位深度好比说,微信民众号文章中的插入广告虽然一定水平上影响了用户体验,但展示时机远比正文页下方的banner广告,可见度更高。部门APP还特别增加广告入口,用激励广告的形式,勉励用户主动看广告。

2.制定合理预加载时间,淘汰无效流量在广告展示链路中,媒体方可以预先把广告缓存到当地,当需要展示广告时,即可直接展示,无需从网络上实时加载,制止因网络问题等导致广告无法填充,无效流量的泛起。二、提升点击水平1.广告尺寸增大,对点击率的影响有显着的正向效果例如开屏广告,点击率水平远高于信息流广告。对于非全屏类的广告位,好比Banner、Card形式,提升尺寸更有利于视觉吸引和广告点击。

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2.广告位中增加合适的可点击元素。以微博博文为例,在下方的信息流广告中,就有头像、昵称、关注、短链点击、视频点击、收藏等多个可点击、互动元素,一个被曝光用户能拥有多个点击、互动行为,提升了点击水平。因此,对于媒体方来说,可以在不影响用户体验的前提下,只管思量设计一些大尺寸的广告位、以及多一些点击元素。

三、提升转化水平游戏、电商等效果类客户最体贴转化成本,提升转化率,媒体方则要确保转化路径的通畅,保证用户在点击后可以正常跳转商店(iOS)/正常开始下载(Android)、正常跳转至浏览器(内容类广告)、正常跳转至官方店肆/商品页(天猫/京东等)。相较于关闭的苹果商店,对于Android应用转化提升,媒体有着更多的的措施。好比在广告DSK中设置允许直接下载的网络荟萃,支持Wi-Fi和4G,可以在应用下载历程中,泛起自动提示安装等引导语。

支持多网络荟萃和提供安装引导提示,能够有效提升安卓应用广告转化率。eCPM也受到整体广告市场的供应和需求关系的影响,媒体作为供应端(Supply Side),如果需求端(Demand Side)的部门广告主受诸如p2p暴雷、游戏版号限行等事件影响,削减预算和推广排期。广告市场供大于求,eCPM水平自然也下降了。

宏观情况不行控,但在法式化广告行业中,媒体自有广告形式、技术是可控的。媒体方从广告位元素、形式、尺寸等多方面调整,从自身做好,争取用户的注意力,提升用户广告体验,强化广告的效果,最终能够卖出更多的CPM/CPC/CPA,eCPM水涨船高,实现业绩丰收。泉源:AdBright广告(微信:AdBright皓量科技),一站式移动广告技术服务商,为广告主和广告服务商提供专业高效的智能营销决议治理息争决方案。


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